01 Sep
2022
10:13

La radio : UN média Dans l’air du temps 

La radio est un média qui ne cesse d’évoluer avec son temps, s’adaptant continuellement aux nouveaux usages de consommation de l’audio. En effet, en plus d'étre écoutée via les incontournables « autoradio et poste », les auditeurs consomme ce média désormais sur les devices tels que le Smartphone, l’ordinateur, la tablette, la télévision ou via des enceintes connectées et assistants vocaux. Aujourd'hui, la radio est écoutée partout et tout le temps.


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#1. VISEZ LA MODERNITÉ

Avec les nouveaux supports d’écoute radio, les français intensifient leurs usages audio :

  • 96% des Français écoutent chaque jour des contenus audio (Radio en direct + audio digital)[1] 
  • 75% des Français ont une radio dans leur poche[1] 
  • La contribution des supports multimédias sur le volume d’écoute radio s’accentue (14%) avec le Smartphone comme support le plus contributif.[2]

#2. PRENEZ LA PAROLE SUR UN MÉDIA PUISSANT

La radio est un média omniprésent dans le quotidien des Français :

  • Près de 9 Français sur 10 écoutent la radio chaque semaine[3].
  • Une durée d’écoute moyenne par auditeur de 2h46mn chaque jour[4].

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#3. TOUCHEZ DES CIBLES CONSOMMATRICES 

La radio est un média transgénérationnel qui s’adresse à tous les publics. Elle est plébiscitée par l’ensemble des cibles consommatrices :

  • 79.9% des 25-34 ans à l’écoute chaque semaine[5]
  • 85.5% des 25-49 ans à l’écoute chaque semaine[5]
  • 88.9% des 35-49 ans à l’écoute chaque semaine[5]
  • 89.5% des 50 ans et + à l’écoute chaque semaine[5]
  • 87.6% des Actifs à l’écoute chaque semaine[5]

#4. SOYEZ PARTOUT, TOUT LE TEMPS 

  • La radio est un média nomade avec une forte écoute en mobilité (49% du volume d’écoute Radio)[6]
  • Sur les radios musicales, c’est 72% du volume d’écoute qui est hors domicile [6]
  • La radio est le média du matin par excellence avec près d’1 Français sur 2 à l’écoute entre 6h et 9h en semaine.[7]
  • C’est également un média d’accompagnement avec une écoute régulière tout au long de la journée[7]

#5. BOOSTEZ VOTRE TRAFIC ET NOTORIETE

La radio est un média réactif qui incite les consommateurs à passer à l’action.

Drive to Store

  • La radio incite les consommateurs à se rendre en magasin (+22%)[8]

Drive to Web

  • La radio booste le trafic sur les sites et applications (+21%)[9]
  • Elle booste également les recherches sur Google, 1er moteur de recherche en France (+29%)[10]

Drive to Sales

Les médias constituent un fort contributeur dans le déclenchement de l’acte d’achat :

  • 53% des achats sont déclenchés par les médias.[11] 
  • 26% des achats sont déclenchés par la radio.[11] 

Profitez de la puissance de la radio

 

[1] Etude Publicis Audioscope.
[2] GlobalRadioSeptembre-Octobre2019–Volet126000 (Lundi-Vendredi, 05h-24h, cible ensemble 13 ans et +)
[3] Médiamétrie Panel 2021-2022, 13 ans et +, Total Radio, Lundi-Dimanche - Semaine 1, 05H00-24H00, Toutes Localisations (84,6%)
[4]  Médiamétrie 126 000 Nov.-Déc. 2019, L-V, 5h-24h, DEA, Cible 13 ans et +.
[5] Médiamétrie Panel 2021-2022, 13 ans et +, Total Radio, Lundi-Dimanche - Semaine 1, 05H00-24H00, Toutes Localisations.
[6] Panel Radio 2021-2022, part de marché des localisations de l’écoute., 15 jours. L-V, 5h-24h, cible 13 ans et +.
[7] Médiamétrie EAR Global Radio Janvier-Mars 2022 –, cible ensemble 13 ans et +, L/V,  Audience Cumulée %.
[8] Etude du RAB (Radio Advertising Bureau, USA) 2017.
[9] Realytics 2018-2020.
[10] Dial Report pour les RAB (Radio Advertising Bureau, USA), septembre 2018.
[11] Kantar Worldpanel Juin 2015.

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