Lors de l'édition d’AUDIOMOVES en juin 2023, en partenariat avec Kantar Media, NRJ Global a poursuivi sa collaboration avec Olivier Goulet, CEO et fondateur de l’agence d’études Iligo, afin d’enrichir l’étude Listen&Feel #1 menée l’année dernière sur les codes créatifs de l’audio.
Suite à cette dernière étude qui a permis de mesurer le pouvoir imaginaire du son et sa capacité de projection d’images mentales, NRJ Global et Iligo investiguent les identités sonores composées de logo sonore (signataire sonore) et/ou des musiques associées à la marque. Quel pouvoir et bénéfice pour les marques ?
L’IDENTITE SONORE : UN ASSET PUISSANT QUI DECUPLE L’ATTRIBUTION A LA MARQUE
L’étude Listen & Feel #2 a permis de revalider le pouvoir du son. Après écoute des quelques notes, l’identité sonore active l’imaginaire, le consommateur a des images mentales qui lui viennent à l’esprit. Chacun imagine sa propre image, ce n’est pas une image imposée.
L’identité sonore est un asset puissant de valeur de marque et également de valeur financière. Une fois intégrée, elle permet à la marque de se faire reconnaitre instantanément, sans avoir à saturer publicitairement, de parler à tous et surtout à chacun.
JE DEMANDE UNE PRESENTATION VISIO DE L‘ETUDE ...
♫ TRAVAILLER UNE IDENTITE SONORE EST CLE
Dans un contexte de forte concurrence, l’identité sonore est un élément incontournable pour favoriser l’identification à la marque. Après écoute d’une sélection d’identités sonores et sans mention de marque, 37% des individus attribuent en quelques secondes correctement à la marque l’identité sonore écoutée.
Les identités sonores les mieux associées sont celles composées d’une brève suite de notes distinctives.
Après écoute d’une sélection d’identités sonores (chacune de 3-4 secondes) et sans mention de marque, 37% des individus attribuent instantanément et correctement, la marque à l’identité sonore écoutée. Simplement, avec quelques notes et en quelques secondes, l’identité sonore réactive la marque à l’esprit des consommateurs. Le score maximum atteint est même de plus de 60% d’attribution à la marque.
❤ UNE ATTRIBUTION DE 50% SUPERIEURE EN MOYENNE
L’étude a aussi révélé la puissance de l’identité sonore pour soutenir l’identification de la marque. La présence d’une identité sonore dans un spot audio permet de gagner en efficacité avec une attribution de 50% supérieure en moyenne, et dans le meilleur des cas testés, une attribution quasiment doublée. De fait, l’identité sonore est un vrai asset de marque.
☺UNE EXPERIENCE DE MARQUE POSITIVE
L’identité sonore est source d’évocations fortes autour de thématiques à forte résonnance émotionnelle. Elle apparait également comme un marqueur fort d’instant de vie, de nostalgie, ou encore d’évocations sensorielles, qui sont autant d’expériences positives avec la marque.
JE VEUX CONSTRUIRE MON IDENTITE SONORE RADIO AUDIO
A propos d’Iligo : Iligo est une agence d’études dédiée à la compréhension des comportements de consommation et à la mesure des leviers marketing. Iligo a été fondée par Olivier Goulet, CEO. Source : NRJ Global x Iligo, Listen&Feel#2, Avril 2023.