La période estivale est-elle propice au lancement d’une campagne de communication ? On pense souvent que « cette période au ralenti est une perte de temps et d’argent pour investir en communication », que « les consommateurs en profitent pour se déconnecter des écrans », qu’«ils ne sont pas vraiment attentifs aux messages qu’ils reçoivent»…
Et bien détrompez-vous ! Relancer son activité en communiquant l’été, c'est profiter d'une pression publicitaire réduite et anticiper sa rentrée.
les habitudes changent l'été, les opportunités POUR BOOSTER VOTRE BUSINESS se multiplient
☀️ D’après la dernière étude d'Opinionway pour Atout France et ADN Tourisme (Avril 2023)[1], près de 2 Français sur 3 (65%) prévoient de partir en vacances cet été. Pour ceux qui ne partent pas, ils consommeront « à proximité » (à leur domicile, vacances dans leur région…). Ils prendront le temps, le temps de faire autrement.
Comme l'été dernier, le rapport à la consommation évolue et les vacances se passeront davantage en France. Et si vous passiez l'été avec eux ? Et si vous captiez leur attention sur des moments clés de la période ?
❝ Restez visible et audible durant cette période estivale est une réelle opportunité ! Avec NRJ Global Régions, l'été est synonyme de #visibilité et #trafic. ❞
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6 RAISONS D’UTILISER LA PUBLICITÉ RADIO POUR développer VOtre activité CET ÉTÉ
⚡ La FRANCE reste la destination privilégiée des Français : 74% ayant voyagé en 2022 ont privilégié l'hexagone pour leurs vacances [2]. Alors, jouez la carte de la proximité. Accompagnez-les au rythme de l’été avec un ton frais et décalé.
■ UTILISEZ UN MEDIA QUI SAIT ENSOLEILLER LA VIE DES FRANCAIS… LA RADIO ! ■
[ ❤️ #1 ] PRÉPAREZ L’ÉTÉ AVEC UNE CAMPAGNE RADIO POUR DAVANTAGE D’EFFICACITÉ ET D’ÉMERGENCE
Les décisions de réservations, destinations, locations, transports… sont loin d'être bookées. Elles se feront jusqu'au dernier moment. Accompagnez les Français dans leurs choix en communiquant. Soyez présent tout au long de leur parcours d'achat pour les convaincre…
» Comment ? En optimisant le ciblage de votre audience et campagne radio en pèriode estivale.
La radio recense 35 millions d’auditeurs chaque jour l’été [3].
63% des Français | 64% des 25-49 | 65% des 25-59 [3].
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[ ❤️ #2 ] CIBLEZ VOS PRISES DE PAROLE SUR LES DESTINATIONS ESTIVALES
Les Français partiront plutôt sur le littoral[1], même si la montagne et la campagne continuent de séduire. Près d'un tiers est d'ailleurs indécis sur sa destination[1]. Ciblez donc vos futurs clients et prospects : jusqu’à la plage, au sommet d’une randonnée ou pour un barbecue en famille, entre amis, à la maison !
» Comment ? En orientant et renforçant vos prises de parole sur les destinations privilégiées des Français et leurs lieux de vacances.
Le dispositif radio géolocalisé "Littoral + Montagne" d’NRJ, Chérie FM et Nostalgie vous offre 59 fréquences actives pour communiquer sur les stations locales du groupe NRJ.
NRJ Global | 1ère offre radio privée sur les 25-49 ans et 25-59 ans | Plus de 21,3 millions d'auditeurs chaque semaine.[4]
Avec un ancrage affectif fort et une puissance incontournable en régions, les stations du groupe NRJ sont leaders (AC, PDA) sur l'ensemble des 97 villes sondées par Médiamétrie et où nous sommes présents[5].
[ ❤️ #3 ] ACCOMPAGNEZ VOS PROSPECTS ET CLIENTS LORS DE LEURS DÉPLACEMENTS
Accompagnez les Français sur la route des vacances et l'ensemble de leurs déplacements : départs/retours, pause...
» Comment ? Avec des communications publicitaires ciblées partageant le trajet des automobilistes.
66% des Français ont prévu de partir en vacances avec leur voiture [2].
- Départ/Retour de vacances
Moment radio très plébiscité par nos auditeurs, accompagnez vos futurs clients et prospects tout au long de leur trajet.
- Pause sur le trajet
Combinez une présence sur le média écouté en voiture, la radio, et des publicités localisées sur l’assistant de navigation Waze.
- A l'arrivée
Parrainez les infos météo tant attendues des vacanciers et faites bénéficier à vos marques des valeurs positives et estivales de nos radios.
- Et pour ceux qui restent ?
Pensez à ceux qui restent et partagez leur moment à domicile : repas entre amis, balade, pique-nique…Mais aussi au travail !
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[ ❤️ #4 ] PARTAGEZ LEUR QUOTIDIEN EN ALLIANT LE DIGITAL À LA RADIO
Pensez également au support utilisé partout par vos clients et prospects : le smartphone. Internet reste aussi un média incontournable l’été tout comme la radio.
» Comment ? Positionnez-vous sur les sites qu’ils visiteront et les recherches qu'ils effectueront cet été pour être présents dans leur journée, leurs habitudes,... avec une campagne Radio To Google.
» Comment ? Touchez-les localement en radio et sur le web avec une campagne Radio to Youtube.
Chaque jour, 9,3 Millions de personnes écoutent la radio sur des supports numériques[6].
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[ ❤️ #5 ] VIBREZ AVEC EUX LORS D’ÉVÉNEMENTS ESTIVAUX
Restez dans une dynamique de divertissements en proposant des événements.
» Comment ? Animations en point de vente, jeu en ligne, soirée à thème… Autant d’occasions de passer du temps avec vos clients et d’apprendre à mieux les connaître.
» Comment ? Associer votre image au style et univers de nos stations au niveau local et/ou régional NRJ, Chérie FM, Nostalgie avec des jeux antennes, des sponsorisations d’émissions…
Nos équipes Events vous accompagnent pour faire vivre le Live Expérience Summer.
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[ ❤️ #6 ] PRÉPAREZ LA RENTRÉE
Eté rime également avec … Anticiper ! Comme vous le savez, le mois de septembre annonce l’automne, la reprise de l’école ou du travail. Et ce ne sont pas seulement des cahiers que les Français achètent en cette période ! Qui dit rentrée dit reprise du sport, nouveaux vêtements et matériel informatique, nouvelle vie étudiante / déménagement et donc achat de meubles … Autant de secteurs qui bénéficient d’un pic des ventes à la rentrée.
✂ Comment ? Communiquer sur vos offres, rien de mieux qu’une campagne publicitaire dès le mois d’août ! Anticipez, vous en sortirez gagnant.
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Voilà autant de raisons de profiter de la belle saison de l’été pour communiquer à la radio et toucher vos cibles potentielles. Les équipes d’NRJ Global Régions sont là pour vous accompagner dans votre démarche pour booster vos ventes et votre visibilité. L’été c’est l’opportunité d’être présent dans l’esprit enjoué des Français, en vacances ou chez eux, et de les fidéliser !
☺ DONNEZ ENVIE AUX FRANÇAIS DE PROLONGER LEURS VACANCES AVEC VOUS !
Cet été, je communique en local !
[1] Sondage OpinionWay pour Atout France et ADN Tourisme, Avril 2023.
[2] Sondage OpinionWay pour Liligo réalisé du 20 au 21 décembre 2022 sur un échantillon de 1089 personnes représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus.
[3] Médiamétrie – Grilles Radio d’été Juillet-Août 2022 - L-V - 5h-24h - 13 ans et+ - Audience Cumulée en pénétration.
[4] Médiamétrie EAR > Insights JM 2023. Couverture maximale, sem 1, L-D, 5h-24h. 13 ans et +.
[5] Médiamétrie EAR > Local Sept.20/Juin22] 13+ - LàV - 5h/24h - AC %, PDA% - Nombre de stations locales actives dans le TOP 3 : NRJ GROUP 123 en AC% et 123 en PDA%.
[6] Médiamétrie EAR > Global Radio Janvier-Mars 2023, Ensemble 13 ans et +