15 Jan
2024
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Après la première édition réalisée en septembre 2020, NRJ Global lance le 2e volet de son étude Moods’n Moves auprès des Actifs 25-54 ans avec l’institut Storymind, dirigé par Jean-Emmanuel de la Saussay, afin de décrypter les évolutions de cette population stratégique et accompagner ses partenaires avec de nouveaux enseignements.
 
㋡ Les Actifs 25-54 ans sont en effet au cœur de la consommation et également au cœur des audiences de NRJ Global, acteur majeur de l’audio, qui est la 1ère offre radio sur cette cible(1).


En septembre 2020, le premier volet de l’étude a mis en avant 5 stratégies de rebond des Actifs 25-54 ans pour faire face à la crise Covid.

Trois ans plus tard... Quelle est l’évolution de leur état d’esprit, de leurs priorités ? Et quels sont les marqueurs de vérité pour les annonceurs ?

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Cette étude réalisée en 3 phases (quantitative, qualitative et sémiologique) a permis d’identifier 3 stratégies « Happiness » pour 2024-2026 :

✎Un besoin puissant d’émotions positives et de divertissement pour surmonter la dureté de l’époque.
✎La recherche d’un nouvel espace-temps qui apporte équilibre et sécurité.
✎Un besoin de compromis malins pour gérer les injonctions paradoxales du quotidien
 

« Nous sommes très heureux de partager avec nos clients, agences et annonceurs, ces nouveaux enseignements sur le comportement des Actifs 25-54 ans. NRJ Global nourrit depuis plusieurs années une forte expertise étude avec comme ambition de partager nos enseignements et également d’accompagner nos partenaires dans l’atteinte de leurs objectifs de communication en les conseillant au mieux. C’est en ce sens que NRJ Global a lancé il y a quelques semaines une offre conseil personnalisée afin de les accompagner dans tous leurs projets et nouvelles ambitions. ». Cécile Chambaudrie, Présidente de NRJ Global.

 

(1) Pop Radio, Médiamétrie EAR > National, ND 2023, L-V, 5h-24h. QHM. *happiness = qui font du bien.

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